В НАЧАЛОТО БЕ СЛОВОТО…
ЕЗИКЪТ НА ИНТЕРНЕТ
Най-важният елемент на Интернет маркетинга е несъмнено добрият, печелившият текст на комерсиалния уеб сайт. Защото текстът продава, а не графиките, картинките, дизайнът. Успешното създаване на текста зависи най-вече от три фундаментални фактора: ориентация, информация и действие.
Ориентация: Заглавия
Първото нещо, което очакват да научат посетителите, когато влязат в един сайт, е следното: къде съм? Те искат да знаят освен това : къде и как да отида оттук нататък? Ето защо един от най-важните елементи при писането за Мрежата е да се даде представа на потребителите къде са и как да навигират в сайта.
Заглавията и подзаглавията могат да помогнат много в това отношение. Те би трябвало да съдържат името на вашия сайт и заглавията на отделните страници. Подзаглавията пък накъсват текста и го правят по-лесен за четене. В най-добрия случай заглавието на сайта ви трябва да казва за какво се отнася той. „Как да започнем успешен бизнес в Интернет и да печелим добри пари от него” е заглавието на моя сайт
Посетителят на сайта веднага разбира за какво иде реч.
Влезте в останалите ми комерсиални сайтове и огледайте внимателно заглавията:
www.Pisaneto.com
www.SuperAstro.net
www.Otslabni.net
Ориентация: Навигация
ЧИТАТЕЛИТЕ ИСКАТ да се ориентират в сайта с възможно най-малко усилия. Ако всяка страница има постоянна и ясна навигация, те ще бъдат доволни. Бъдете внимателни, когато избирате какви средства за навигация ще използвате, защото посетителите ви не са на едни и също ниво.
Навигацията на моите комерсиални сайтове е опростена до краен предел. На Марк Аврелий принадлежат думите: „В основата на всичко трябва да залегне простотата.” Едно основно правило на Интернет маркетинга пък гласи: „Принудиш ли посетителят на твоя сайт да кликне 3 (три) пъти с мишката, сделка няма да има, защото той ще предпочете да напусне сайта.”
Информация: За какво изобщо е вашата страница
КАКВОТО И ДА КАЗВАТЕ на читателите си, същността на вашата страница е информацията, която тя съдържа. Може да е автобиография, списък с цените на продуктите, които продавате, информация за целите на фирмата ви или дългата статия.
Действие: След като сте информирани, какво да правите по-нататък?
Трудно е да отговориш на отпечатан във вестник или книга текст, въпреки че факсовете и електронната поща правят по-лесна връзката с автора. В Интернет това е толкова лесно, колкото кликването с мишката, а тези които пишат за Мрежата трябва винаги да искат и да очакват отговор.
Можете да постигнете това по много различни начини. Най-простият способ е този: просто оставете е-mail адреса си на страницата. Ако продавате някакви продукти чрез сайта си, оставете бланка за поръчка.
Изненадващо е, но някои автори в Мрежата не предоставят такава възможност, или пък я правят по-труднодостъпна отколкото би трябвало да бъде. Но умният текстописец в Интернет помни, че единствената цел на добрия сайт е да предостави полезна информация.
Комуникацията е двупосочна
По-новите модели разглеждат комуникацията като двупосочен процес, в който участниците непрекъснато променят посланията си, виждайки как реагират другите. Точно това означава “интер” в “интеарктивност”. Подобни модели се наричат “конструктивни”, защото участниците създават допълнителен смисъл, чрез обмена на мненията си.
Ако вашият сайт е нещо като оръдие, насочено срещу пасивните читатели, вие не разбирате докрай смисъла на Мрежата. Няма значение какво има в сайта ви, то ще е безполезно, докато читателите не го забележат, не схванат вашите мисли и не действат с вашата информация (при положение, че чрез информацията си им давате възможност да действат).
Вашите читатели, не вие, ще решат какво всъщност означава вашия сайт и каква е неговата стойност. На свой ред вие трябва да отговорите на това, което ви казват те и по този начин да влезете в разговор с тях. Вслушвайте се в техните препоръки към вас. Само така вашият сайт ще бъде наистина интерактивен, а оттам и атрактивен.
АПОСТОЛ АПОСТОЛОВ
тел.: 359 2 884 00 11
Етикети: Интернет маркетинг, слово, текст, текстово оформлене на комерсиалния сайт
17.04.2008 в 8:52
Първото нещо, което очакват да научат посетителите, когато влязат в един сайт, е следното: къде съм? Те искат да знаят освен това : къде и как да отида оттук нататък? Ето защо един от най-важните елементи при писането за Мрежата е да се даде представа на потребителите къде са и как да навигират в сайта.
22.04.2008 в 4:14
Така, така, правилно схващате.